Pinterest Pin tasarımında neyi değiştirince sonuç değiştiğini nasıl anlarsınız?

İki Pin’den biri daha çok tıklandı diye yalnız renginin daha iyi olduğuna karar veremezsiniz. Başlık, paylaşım zamanı, hedef kitle ve görsel aynı anda değiştiyse hangi unsurun etkili olduğunu ayırmak güçleşir. Tasarım deneyi, her şeyi yenilemek değil; tek bir soruya daha temiz cevap aramaktır.

Tuvali amaca göre kurun

Pinterest’in yaratıcı içerik rehberi dikey 2:3 oranını, standart görsel reklam için de 1000 × 1500 pikseli önerir. Daha uzun oranların akışta kırpılabileceğini belirtir. Bu, her Pin türünün tek bir boyutu olduğu anlamına gelmez; kullanacağınız formatı ayrıca kontrol edin.

Bu örnekte bir masa düzenleme rehberine giden iki standart görsel hazırlayalım. İkisinde de aynı çalışma masasını, aynı renk düzenini ve aynı hedef sayfayı kullanalım. Değiştireceğimiz tek unsur başlık yaklaşımı olsun: birinde sonuç, diğerinde problem öne çıksın.

İki farklı ama dürüst başlık

Birinci başlık ‘Küçük çalışma masası için düzen planı’, ikinci başlık ‘Masanız neden sürekli doluyor?’ olabilir. Bunlar örnek tasarım cümleleridir; ölçülmüş kazananlar değildir. Her iki başlığın da bağlantının açıldığı sayfada karşılığı bulunmalıdır. Görselde olmayan veya yazıda açıklanmayan bir sonuç vaat etmeyin.

Başlığı kapatıp görsele bakın: içeriğin konusu hâlâ anlaşılabiliyor mu? Ardından görseli küçük telefon ölçeğinde inceleyin. Nesne kalabalığı ana fikri gizliyorsa önce kompozisyonu sadeleştirin. Daha büyük yazı, zayıf görsel odağı her zaman kurtarmaz.

Kaydetme ile dış bağlantı tıklaması farklı sorulardır

Hedefiniz rehbere ziyaretçi çekmekse yalnız kaydetme sayısına bakmayın. Kaydetme, kullanıcının fikri daha sonra değerlendirmek istemesiyle ilgili olabilir; hedef sayfaya geçiş başka bir davranıştır. Kendi hesabınızdaki erişilebilir analiz alanlarından amacı en iyi temsil eden ölçümü seçin ve değerlendirme süresini önceden belirleyin.

Organik paylaşımları farklı günlerde karşılaştırmak kontrollü bir deney değildir. Gösterim farkı ve dağıtım koşulları sonucu etkileyebilir. Bu nedenle küçük farkları kesin nedensellik gibi sunmayın. Yeterli veri yoksa ‘kazanan belirsiz’ demek, rastgele bir tasarım kuralı üretmekten daha değerlidir.

Öğrendiğiniz şeyi bir sonraki tasarıma taşıyın

İlk karşılaştırmada başlığı değiştirdiyseniz sonraki denemede başlığı sabit tutup görsel odağı deneyebilirsiniz. Her değişiklikte dosya adını, hedefi ve gözlemi kısa bir kayıtla saklayın. Sürekli aynı görselin küçük kopyalarını yüksek hacimde paylaşmayı strateji sanmayın; her içerik okuyucuya ayrı bir değer taşımalıdır.

Tasarımın son kontrolü bağlantıda yapılır: Pin’deki vaat, açılan sayfanın başlığı ve içerikteki çözüm birbiriyle uyuşuyor mu? Tıklama alan ama okuyucuyu yanlış yere götüren görsel, iyi bir tasarım sonucu değildir.